广东省淘宝村研究报告
（2015）
关键发现
淘宝村是阿里农村战略的重要组成部分。阿里巴巴集团农村战略是“双核+N”的架构，“双核”指的是农村淘宝和淘宝村，"N”则指的是阿里平台上多元化的涉农业务，如特色中国、淘宝农业、淘宝大学、喵鲜生、淘宝农资、满天星、产业带等。
2015年，广东淘宝村的规模再上新台阶，广东以157个淘宝村数量位居全国第二位，仅次于浙江。
2015年淘宝村销售额最高的商品是服装，家具和鞋分列第二、第三位，第四到第十位依次是:汽车用品、箱包皮具、玩具、居家日用品、床上用品、户外用品和家装主材。
广东普宁、广州白云区、汕头潮南区成为2015年全国十大淘宝村集群之三。
2015年，B2B类的电商村开始规模化出现，这类村庄与本地产业集群的关联更加紧密，并且极大地拓展了未来淘宝村交易规模的想象空间。
2015年，B2B类的电商村开始规模化出现，这类村庄与本地产业集群的关联更加紧密，并且极大地拓展了未来淘宝村交易规模的想象空间。
各地政府对淘宝村的扶持政策在不断加强，淘宝村正从完全的草根野蛮生长阶段，逐步进入市场与政府协同推进阶段。
1淘宝村的新纪元
互联网正以前所未有的速度融入广东农村，在这种时代背景下，广东各地的淘宝村沐浴了平台鼓励、政府扶持、产业需求的三大春风，步入了发展更为迅猛的“黄金时代”，淘宝村迎来了规模更大、地域更广、影响更加深远的新纪元。
1.1淘宝村再上新台阶
在2014年全国发现212个淘宝村的基础上，2015年，全国淘宝村的规模再上新台阶，截止到2015年底，阿里研究院在全国发现淘宝村780个(具体名单详见附录)，同比增长268%。
而在这些淘宝村中，广东的淘宝村数量位居全国第二位，仅次于浙江，呈高速增长的态势。随着越来越多的淘宝镇出现，淘宝村形成的产业集群效应更强，对区域经济的拉动效应也更显著。
1.2解构阿里农村战略
2014年9月19日，阿里巴巴集团在纽约上市之际，提出了包括“农村、跨境、大数据”在内的三大战略布局。自此，阿里巴巴集团农村战略开始正式浮现。
总体而言，阿里巴巴集团的农村战略是“双核+N”的架构，“双核”指的是农村淘宝和淘宝村，“N”则指的是阿里平台上多元化的涉农业务，如特色中国、淘宝农业、淘宝大学、喵鲜生、淘宝农资、满天星、产业带等。
阿里巴巴农村战略的落地分为三个层面。第一个层面就是通过给农村、农民带来便捷实惠的商品和生活服务，让他们充分享受信息社会带来的福利。第二个层面，是为农村经济、社会提供可持续发展的生态支持。第三个层面，是帮助农村建立起电商基础设施，包括交易、物流、支付、金融、云计算、数据等。
2数据解读淘宝村
2.1所处位置：广东位居第二
2015年，在全国所发现的780个淘宝村，广泛分布于17个省市区，其中，广东157个位居第二，仅次于浙江280个，紧随其后的是广东157个、江苏127个、福建71个、山东64个、河北59个，这六个省已发现的淘宝村数量在全国占比合计超过97%。
从地级城市来看，汕头以44个淘宝村的数量位居第四，低于金华、温州和泉州，第五至第十位城市依次为台州、广州、菏泽、佛山、杭州、嘉兴和苏州。其中，广东省在前10个城市中占有3个城市，而在这些城市，淘宝村蓬勃发展，成为当地电子商务的重要亮点。
基于已发现淘宝村的分布情况，阿里研究院在全国发现71个淘宝镇(具体名单详见附录)，其中，广东22个，位居榜首，浙江20个紧随其后，之后是江苏11个、福建7个、山东6个、河北5个。
2.2网店数量:广州、金华和泉州的淘宝村活跃网店数最多
据不完全统计，2015年全国淘宝村活跃网店超过20万家，广州、金华和泉州淘宝村的活跃网店数量位居前三位。全国活跃网店数量创历史新高，这标志着淘宝村进入规模化增长新阶段。
2015年，780个淘宝村规模差异明显，有的村网店销售额刚刚超过1000万元，有的已达数十亿元。据初步统计，网店销售额超过1亿元的(即“亿元淘宝村”)超过30个，大部分集中在广州和义乌。网店销售额介于1000一3000万元的淘宝村占比超过60%。
研究发现，淘宝村网店销售额与活跃网店数高度正相关。据初步统计，广州的里仁洞村、犀牛角村、大源村的活跃网店数位居全国前三位。
这十个淘宝村的共同特点是位于城区或城市边缘区，产业基础良好，商业配套齐全，交通便利。值得关注的是，在这些淘宝村，外来人口是网商的主体，比如，大源村被称为广州第一大村。2013年统计数据显示，大源村户籍人口约8000人，外来人口约15万人。2014年，大源村黄庄片区的外来人口增长数倍，绝大部分从事网店或由此衍生的工作，比如快递、餐饮等。
2.3产品构成:服装、家具和鞋位居前三位
抽样数据显示，2015年淘宝村网店销售额最高的商品是服装，家具和鞋分列第二、第三位，第四到第十位依次是:汽车用品、箱包皮具、玩具、居家日用品、床上用品、户外用品和家装主材。这些商品大致对应于消费者的网购需求，反映的是大众化选择。
报告作者及致谢
指导：高红冰 阿里巴巴集团副总裁，阿里研究院院长
作者：陈亮 阿里研究院资深专家
盛振中 阿里研究院资深专家
张瑞东 阿里研究院资深专家
蒋正伟 阿里研究院资深专家
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